上美股份 × 明星化妆师春楠｜彩妆品牌 NAN beauty 重磅上市
2025 年 8 月 14 日，由上美股份与明星化妆师春楠联手打造的化妆师彩妆品牌 NAN beauty，在上海隆重举办了一场主题为《楠木之光·点睛之笔》的品牌发布会。
本次发布会汇聚了众多美妆达人和媒体嘉宾出席，作为品牌的形象代言人与合伙人，知名明星化妆师春楠也亲临现场，与大家共同见证了这一专业化妆师品牌的诞生。发布会现场，NAN beauty 的首批底妆产品系列「黑咖啡妆前精华」、「CP 遮瑕盘」、「新手粉霜」、「贴贴粉底液」、「智研蜜粉饼」正式揭开神秘面纱，春楠更是亲身上阵，进行了精彩的产品展示与妆容演示。
发布会同时也透露，NAN beauty 首批产品将于 9 月 9 日在抖音平台正式上线发售，而春楠老师 9 月 9 日也即将进行首场直播。
NAN beauty 不仅是上美股份旗下首个化妆师彩妆品牌，更是其继成功布局大众护肤、母婴及洗护品类后，在多品牌、多品类战略上的又一重要拓展。此次品牌发布，也标志着上美股份在彩妆领域打响了一场关键性战役。
01. 春楠首个彩妆品牌，NAN beauty 定位中高端专业彩妆
NAN beauty 是上美股份与知名明星化妆师春楠，强强联手打造的中高端化妆师 IP 彩妆品牌。也是春楠作为中国顶级彩妆造型师，从业 25 年来的首个彩妆品牌。
春楠认为：「真正的美不是费力精致，而是展示原生的美，专业我来，你美就好。」
因此，品牌以消费者对彩妆产品自然、真实的渴望，结合春楠 25 年化妆师生涯的经验，提出「用东方智慧解构现代美妆」的设计哲学，凝练出「东方轻透美学」概念。这既是对春楠作为「轻透美学践行者」个人风格与专业性的深度延展，更是对用户核心诉求的精准回应。
在产品层面，NAN beauty 秉承「美不费力·自信不藏」的理念，致力于通过创新产品与技术，帮助消费者打造「轻透呼吸感底妆」，实现轻松上妆、轻松上手、轻松使用。该系列旨在让用户轻松展现自信、舒适、不费力的美感，打造契合日常需求的高效美学方案。
可以看到，NAN beauty 底妆系列产品核心以科技之力还原肌肤原生之美，不假饰、不厚重。例如产品使用了微米级粉体折射自然光，实现「透而不白」的肤色表现，拒绝假面感；仿生透气膜技术，让肌肤控油锁水「会呼吸」；以及光影粒子精准遮瑕，立体修饰轮廓，轻松达成「小脸立体术」效果等。
02. 顶级化妆师 + 顶级操盘手，上美以顶级配置入局彩妆
NAN beauty 自筹备期便引发行业高度关注，其核心吸引力源自堪称「黄金组合」的创始团队——中国顶级化妆师春楠与零售界传奇操盘手古迈的强强联合。
这一组合完美诠释了上美股份创始人兼 CEO 吕义雄的人才战略：「支撑上美股份的理念就是顶流顶配顶级人才，要么有科学背景，要么有资源，要么有流量，然后配上顶级人才，用合理化的风险结构展开项目。」春楠代表着专业领域的顶级审美力与产品力，古迈则具备将专业价值转化为商业成功的系统能力。
二者的协同效应为 NAN beauty 注入了独特竞争力：既保证了产品在化妆专业端的权威性，又确保了商业运营端的可持续性。这种「专业基因 + 商业智慧」的黄金配比，不仅为品牌奠定了差异化基础，更预示着中国美妆产业人才组合的新范式。
春楠，是中国顶级彩妆造型师，也是 Angelababy、谷爱凌、关晓彤、刘浩存、唐嫣、赵丽颖等明星御用化妆师；于 2017 年创立 Nan beauty 工作室，至今有 25 年化妆从业经验；迄今拥有百余人国内顶尖的专业造型师团队，培育化妆师逾 1500 人……
对春楠而言，NAN beauty 不仅是其推出首个彩妆品牌，更是其从个人 IP 到品牌合伙人 IP 的转折点。事实上，因对专业技能与行业经验，以及个人影响力等有高要求，化妆师创始人 IP 在本土彩妆市场极具稀缺性和独特性，由此，NAN beauty 拥有春楠这一化妆师 IP 做背书的意义也就不言而喻。
古迈，作为前天猫美妆总经理，除了拥有丰富的电商经验，成为拉起天猫美妆品牌阵容大盘的关键人物，实现天猫的高端美妆品牌全满贯外，他还拥有日化快消和美妆零售经验。在加入天猫前，其曾任职于联合利华、雅诗兰黛、LVMH，曾任贝玲妃 Benefit 和馥蕾诗 fresh 中国区品牌总经理……
对古迈而言，中国化妆品市场已经进入百花齐放的时代。选择上美股份重回美妆赛道，是因为上美具有成熟的品牌孵化体系，且其精细化运营管理与古迈长期发展品牌的理念高度契合。其重要意义不言而喻。
随着这两大关键人物的加盟，以及 NAN beauty 从诞生便依托上美股份从供应链到中台再到流量运营的资源积淀，通过成熟的品牌孵化体系，得以快速完成从 0 到 1 的搭建。
这个集「化妆师 IP 专业背书 + 顶级操盘手经验 + 头部国货美妆企业资源」三大优势于一身的新品牌 NAN beauty，进一步拓宽了发展想象空间，也让顶流顶配顶级人才的配置让 NAN beauty 未来充满想象。
03. 冲刺 300 亿、1000 亿目标，上美全面进入多品牌、全品类时代
NAN beauty 的诞生标志着上美股份战略版图的重要升级——正式进军中高端彩妆领域。这是继成功布局大众护肤、母婴及洗护品类后，上美在彩妆品类的重要布局，也是上美全面进入「多品牌、全品类」时代的又一关键落子
根据集团「2030 年冲刺 300 亿、2035 年冲刺 1000 亿」目标，NAN beauty 不仅是实现百亿目标的重要引擎，更是支撑远期战略愿景的战略高地。当前国货美妆行业正经历深度变革：国际彩妆品牌收缩战线，新兴国货品牌面临增长瓶颈，而具备专业化妆师 IP 背书的品牌正成为破局高端市场的生力军。
正如吕义雄此前所讲：「做一家全世界优秀的化妆品公司有三大关键点，坚持长期主义、多品牌战略布局、持续性地投入科研。」
在此背景下，NAN beauty 作为上美旗下中高端彩妆品牌具有双重战略价值：一方面以化妆师 IP 的差异化定位，为国货彩妆突破高端市场提供新范式；另一方面依托上美独特的「从个性化发展走向共性化发展」品牌孵化体系和「坚持长期主义」的运营韧性，为中国美妆拓展出更可持续的发展路径。这既是对当前彩妆市场格局的主动破局，更是对中国美妆产业升级的前瞻性卡位。BRANDSTAR
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