MUJI 無印良品上海张园体验店开业，沉浸感知生活之美
MUJI 無印良品（下称 MUJI）上海张园体验店正式开业。MUJI 进入张园百年石库门建筑之中，将良感生活提案融入城市的人文底蕴。张园体验店以「沉浸式场景化体验」为核心，兼具停留休憩与体验消费的功能。店铺通过呈现真实的生活场景，结合展览与互动等多元形式，使消费者在体验过程中，逐步深入 MUJI 所倡导的自然生活，沉浸感知「自然的力量」。
图 1 MUJI 上海张园体验店入口
店铺整体空间分为两层。一层是消费者进入张园体验店的「序章」，以开放的公共空间融入城市日常。一楼入口延续张园石库门建筑的在地特色，并融入了上海淮海 755 旗舰店的古木元素。由此步入店内，一楼庭院内栽种树木与苔藓，将自然引入店铺，成为一片可以自在呼吸的天地。一楼设有 Café MUJI，并特别推出石库门造型冰淇淋、血糯米雪顶拿铁等张园限定饮品，为消费者提供休憩、交流的空间。
图 2 张园体验店 1 楼空间
拾级而上，二层空间围绕四季更迭与节庆主题持续焕新，汇集衣食住行等多个品类，构建出一套完整的生活提案。MUJI 将产品融入真实使用场景，通过原材料展示与互动体验，使消费者认识天然材料在产品中的应用，体验舒适自在的自然生活方式。
图 3 张园体验店 2 楼空间
首先映入眼帘的是护肤系列及香薰体验区，消费者可以在使用中亲身感受产品质地与功效。主展台以水稻装饰打造出稻田的景观，并拆解一颗稻米的层层结构，将糙米、米糠成分以直观、趣味的方式展现在消费者眼前。此外，该体验区将随着季节更替不断呈现新的商品，为消费者带来更贴合当下需求的护肤选择。
图 4 护肤系列体验区
移步至窗边的香薰系列区域，空间内特别设置了复古风格的气囊式闻香装置，消费者可通过轻按气囊，近距离感受不同香气的细微变化。纯净、自然的植物香气营造出放松的氛围，消费者可在闻香体验中感知不同的香料、香型，逐步找到适合自己的产品。
图 5 香薰体验区
随后步入服装系列区域，在春季，这里主要展示汉麻系列。该空间左侧呈现了汉麻从纤维到衣物的演变过程。空间顶部以垂挂的麻布为背景，汉麻设计师系列服装在陈列架上依次排开。该系列为 2025 年「自然出新裁」汉麻新生力设计大赛的获奖作品，以当代青年设计视角诠释汉麻材料，不仅呈现出围绕自然与当代生活方式的表达，也进一步展开对可持续时尚的探索。同时，该区域将在不同的季节，带来应季的服装选择与不同的陈列展示。
图 6 汉麻设计师系列区域
空间向内延展至生活家居体验区，以真实生活场景呈现起居室、卧室及厨房等的居家场景，将各类家居良品产品融入其中，便于消费者体验其功能，感受舒适的良感生活。
图 7 生活家居体验区
再上一层至天台，消费者可以与绿植为伴，在阳光下休憩，眺望张园的红砖屋顶，感受具备上海特色的城市风貌。
开业期间，消费者到店消费满额即可获得张园限定款帆布袋 。同时，张园体验店还将推出四季主题打卡活动，参与店铺打卡即可获得季节限定金属风铃、明信片等专属礼赠 。
图 8 张园体验店限定礼赠
从原料到产品，从陈列到空间，MUJI 张园体验店通过场景化陈列与互动式呈现，打造出沉浸式体验的生活提案，在日常街景之中转化为可被感知的生活片段，于昼夜流转之间缓缓展开。此次融入张园历史街区，MUJI 以更贴近城市肌理的方式，与上海持续发生联结，在不断焕新的消费场景中，继续与消费者一同书写城市日常，回应人们对于「感觉良好的生活方式」的期待，让「自然的力量」在这座城市中逐步沉淀。BRANDSTAR
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