日报速览

植物蛋白饮 oatoat 获千万级融资
新锐男士个护品牌理然推出和岡本联名礼盒
新锐健康食品品牌 Wholly Moly!好哩!™官宣演员张新成为品牌代言人
宝洁过去三个月业绩创近 5 年新高，营收 193 亿美元
中国首家无印良品蔬果卖场「MUJI marché」落户上海
Ferragamo 与微软合作，推出 Tramezza 男士皮鞋数字化定制服务

植物蛋白饮 oatoat 获千万级融资

近日，国内植物蛋白饮新锐品牌 oatoat 完成千万级 Pre-A 轮融资，由 imo Ventures 投资。前不久，oatoat 刚完成由华创资本和惟一资投资的的天使轮融资，两轮融资总额达数千万元。据悉，本轮资金将主要用于产品研发以及供应链完善。

oatoat 成立于 2020 年 5 月，是一个以「0 添加」为生产理念的新植物蛋白饮品牌。oatoat 在创立之前已经打磨了四年，拥有完善的自建产品研发团队，其中专利发明人张晖教授为其特聘顾问。oatoat 燕麦饮每 100ml 就含有 2.5g 膳食纤维，一瓶可以满足一天当中 1/3 所需的膳食纤维。

与市面上其他含添加的燕麦奶类饮品不同，oatoat 希望通过其创新技术来简化配料（该品牌的燕麦类饮品中 99%的内容物为水和燕麦），重新定义并推进大众消费的植物蛋白饮品品类。

oatoat 现已登陆天猫，推出首款主打「0 蔗糖、0 乳糖、低脂」的原味瓶装燕麦饮和咖啡伴侣款燕麦饮。同时，oatoat 也已进入线下渠道，包括商场、咖啡馆和健身房等，线上渠道目前也正在同时更新布局。

新锐男士个护品牌理然推出和岡本联名礼盒

10 月 21 日，新锐男士个护品牌理然联手岡本推出联名礼盒：「肌肤兵法」男士护肤套装，以「先修肌肤之道，再尝肌肤之亲」为创意，结合「双十一脱单节」的话题。

礼盒内含理然风林火山男士护肤套装和岡本003 系列产品。其中理然风林火山护肤套装能够一站式解决男士常见的肌肤问题。灵感源自《孙子兵法》，套装外观形似武功秘籍。产品也对应孙子兵法中的「风林火山」设计，四款产品满足男性消费者日常护肤和肌肤急救的个护需求。

礼盒中岡本「0.03系列」为岡本旗下最薄的乳胶制避孕套，随机搭配的两款分别主打加量润滑与致薄肤感。双方的联名意寓先打理颜面「修肌肤之道」，再借「岡本003」享受浪漫的「肌肤之亲」。目前，联名礼盒已上线理然天猫旗舰店。

2020 年 1 月上线，理然是一个专注男士需求的综合个护品牌。上线 8 个月内，理然已经获 4 轮近亿元的融资。

相关阅读：主打为男士专研，新锐个护品牌「理然」上线 8 个月，连续获 4 轮融资近亿元

新锐健康食品品牌 Wholly Moly!好哩!™官宣演员张新成为品牌代言人

10 月 20 日，新锐健康食品品牌 Wholly Moly!好哩!™（后简称好哩），在其官方账号以视频形式宣布张新成为品牌代言人。以张新成「自制」视频的视角，叮嘱「生活太忙碌」和「怕高热量」的人群，提倡「饮食加粗，轻盈加倍」的饮食和品牌主张，以凸显出好哩的高纤维的产品特性。

好哩成立于 2014 年，2017 年产品上线，是全球首家倡导「植物纤维力」的新锐健康食品品牌。品牌提出用「富含纤维的燕麦麸皮」去改变精致碳水化合物过盛的传统饮食习惯。

产品以燕麦麸皮的膳食纤维为特色，布局「轻餐、轻饮、轻零食」产品线，满足消费者多场景、全时刻的需求。

2020 年 7 月好哩获 C Venture 独立投资的千万美元 A 轮融资。并在 8 月和健身博主帕梅拉合作，推出「燕麦麸皮健康食谱」，进一步提高用户群体覆盖率，强调品牌所提倡的健康生活方式。

相关阅读：【直播回顾】Wholly Moly!好哩!™：红海中新锐品牌如何创新以及建造竞争壁垒

宝洁过去三个月业绩创近 5 年新高，营收 193 亿美元

10 月 20 日，宝洁发布其 2021 财年 Q1 财报（截止到 2020 年 9 月 30 日过去一季度），宝洁在营收和净利润层面实现了近 5 个财年以来的「最强一季度」。品牌星球整理关键数据如下：

营收：193 亿美元，同比增长 9%；
净利润：43.08 亿美元，同比增长 19%；
按部门来看：
- 美容部门：有机增长 7%，主要得益于宝洁在北美和大中华地区的创新产品推动，包括推出舒肤佳洗手液、OLAY 的产品创新等；
- 男士理容部门：有机增长 6%，主要得益于产品创新、消费者对干剃和定型产品的需求增加以及价格上涨；
- 健康护理部门：有机增长 12%；
- 纺织品和家居护理部门：有机增长 14%，增长最为强劲，其中受疫情影响，家居护理业务增长超过 30%；
- 婴儿/女性/家庭护理部门：有机增长 4%。
按地区来看：
- 美国市场：有机增长 16%；
- 大中华区市场：有机增长 12%，其中 SK-II 在大中华地区的增长超过 20%，包括直播以及内容营销在内的线上销售渠道是 SK-II 在中国增长的主要因素。

财报显示，宝洁已明确将其 2021 财年的全部销售额增长预期，从此前的 1%-3%提升至 3%-4%。

中国首家无印良品蔬果卖场「MUJI marché」落户上海

10 月 15 日，无印良品中国首店 MUJI marché 将入驻上海瑞虹天地太阳宫。

MUJI meal solution supermarket，又称 MUJI marché，是以食为主题的 MUJI 的生活创意提案，也是继 MUJI Diner、MUJI Hotel 之后的最新零售业态。

MUJI marché 已在日本拥有两家店铺，分别是 2017 年 7 月，全球首家 MUJI 蔬果市场在东京开业；2018 年 3 月，全球最大的果蔬市场在大阪开业。

针对食物变成只是单纯的消耗品现象，无印良品推出果蔬卖场，MUJI 风的店面装修风格、全自助购物模式，和「饮食、发现、购买」的消费过程。在「大阪 Aeon Mall 堺北花田店」可见，一些农耕时用的道具被摆放在果蔬产品的旁边，让客户了解到果蔬的来源。

Ferragamo 与微软合作，推出 Tramezza 男士皮鞋数字化定制服务

近日，意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 与 Microsoft 及其技术合作伙伴 Hevolus 合作，推出了一项数字化的 Tramezza 男士皮鞋定制服务。

本次男士皮鞋数字化定制服务是 Ferragamo 开始品牌数字化的新阶段。这款服务采用了微软的「Cloud Computing 云计算」和「Mixed Reality 混合现实」技术，在此基础上建立了一个云平台「Hevolus Augmented Store at Home」，可供消费者线上定制个性化 Tramezza 系列男士皮鞋。

本次个性化定制不仅包括刻字服务，消费者还可以从 Tramezza 系列的四种款式、九种颜色和五种皮革面料中自由搭配，并选择鞋底的颜色和扣饰的材料。BRANDSTAR

MUJI無印良品发布全新春夏汉麻系列服装， 让生活状态自然而然

无印良品宣布 2024 财年起计划每年在中国开 50 家店

植物蛋白饮 oatoat 获融资；首家无印良品蔬果卖场落户上海；宝洁季度业绩创近 5 年新高 | 品牌日报

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