从「硬核」到「乐趣」，户外叙事正在变轻？

2026 年 4 月，春天将至，品牌星球受邀与 Lafuma 一同前往法国南部尼斯，走入阿尔卑斯山南麓，参与一场为期四天的徒步行走。

这次行程并非孤立发生，而是 Lafuma Origin 项目的一部分。该项目于品牌 95 周年之际以「法国之路」为线索启动，是一个围绕行走展开的长期探索框架，在不同地理语境中持续延展徒步经验与观察。

与此同时，品牌也在推进另一条独立展开的生态探源系列，走入更具生态议题的自然场域，例如西双版纳小象雨林等地，从生态保护出发，讨论人与自然之间的长期共生关系。

在行走持续展开的同时，这一系列内容也在逐步被结构化为更清晰的呈现方式。例如在此次行程之后，Lafuma 联合法国旅游发展署推出《「乐走南法」徒步指南》，系统梳理南法 10 条代表性徒步线路，使行走经验进一步转化为可被延续与使用的路径。

在这样的延展过程中，我们看到了品牌一贯的表达方式：这个拥有近百年历史的品牌鲜少进行高频表达，而是选择通过具体的活动与真实体验，来呈现自身的品牌主张。

正是在这样的背景下，这次南法之行成为一个观察品牌的重要入口。借此契机，我们以两个问题展开观察：

• 在徒步与社群活动已成为行业标配动作的今天，Lafuma 的这场行走，究竟有何不同？
• 品牌为何选择在度假文化深厚的尼斯，来诠释对户外与徒步的理解？

随着行程逐步展开，我们逐渐意识到，这次活动的指向远不止一次徒步体验，更像是一场关于「如何重新理解徒步与户外」的现场呈现。

与此同时，这些观察指向一个更普遍的行业背景和语境：当下户外市场的主流表达，仍高度集中于硬核、数据、挑战之上；而轻户外人群正快速扩容，与之匹配的日常化叙事空间，却尚未真正形成。

 

01 在徒步现场，看见另一种户外可能

在法国南部，阿尔卑斯山南麓与地中海海岸线交汇地带，徒步并不总意味着向更高海拔、更远距离推进。

作为此次「乐走南法」的参与媒体之一，品牌星球跟随 Lafuma 团队从尼斯出发，在四天时间里深入南法山地。与其说这是一场品牌活动，不如说更像一次围绕「什么是徒步」的现场呈现。

向导正在向徒步者讲解当日的徒步路线

最直接的感受是：这并非是一场以数据衡量的徒步。行程中很少强调爬升、距离或配速，行走被重新放回体验的中心——徒步不再只是通往目的地的线性任务，而逐渐成为一场由感受、关系与现场经验共同构成的开放过程。

首先发生变化的，是乐趣的来源——它不再来自抵达某个目标，而回到行走的过程本身。

当终点不再是唯一意义，注意力自然转向路途中的种种发生：一次短暂冲顶后，我们在山顶遇见弹着尤克里里、轻声歌唱的当地少年，厚厚的云海在他身后铺展开来，仿佛临时生成的舞台；又如某天的一条线路，全程不过半天即可完成，但沿途路标以行星命名，用宇宙的尺度去理解山的距离与位置，形成有趣的互文。

在这样的经验中，徒步不再由「距离」与「强度」单一衡量，而是由行走、停留、交谈与观察共同拼接而成。

于是，行走也从「艰苦、负重、专业」的默认设定中被松动：不必重装，也无需复杂补给，一根法棍三明治、两瓶水即可出发。途中可能遇见农庄，喝到用当地新鲜植物制作的饮料与甜品；也可能在酒庄停下脚步，享用一顿美食与美酒。户外因此不再是与日常切断的另一种状态，而更像日常在地理空间上的延展。

带上一份法棍三明治即可出发，沿途的酒庄也能随时补给新鲜美味的食物

当目标退到背景身后，另一条线索随之浮现——联结。

首先被重新建立的是人与自然之间更具体的关系。来自山脚村庄的向导一路分享本地知识：白色的阿尔卑斯番红花被视为春天的信号；松树枝条被认为可缓解胃部不适，果实还能用于酿酒。自然不再只是远观的风景，而通过触摸、气味与味觉被重新理解，人与自然的关系从「观看」转向「生活其中」。

阿尔卑斯山番红花

与此同时，人与人之间的关系也在行走中被重新组织——碎石路段的一句提醒、同行之间的短暂交谈，或只是脚步与呼吸在同一节奏中的并行，都让一种松散却持续的连接逐渐形成。

这些经验并未停留在山中。相关内容通过展览、社群活动等形式被带回日常语境，让山中的体验在更广泛的社会空间中继续发生。这种从山到城市的延伸，也与其品牌持续倡导的「Share Your Nature」理念有关——将人与自然的关系从单一的户外场景中拉出来，转化为一种可以在不同语境中被分享、被讨论，并延续到日常生活里的经验。

Lafuma《法国之路特展》

正是在这些体验中，一种关于户外的叙事模型逐渐浮现：它所指向的，并非强调轻量化或更高效率，而是一种更轻松、更愉快、也更具普及性的户外方式——更接近「Joy Hiking」（乐享徒步）所描述的状态。

行走可以是轻松而愉快的，「行走」本身成为重新理解世界的一种方式。城市与户外的边界被重新描绘，二者被纳入同一张连续的生活网络之中。

因此，这里所强调的，不只是某一条徒步路线，而是一种更整体的理解：徒步不必只通向冲顶与挑战，也可以通向乐趣、联结，以及人与自然之间更日常、更持久的关系。

 

02 户外为什么需要「轻叙事」

如果说前文讨论的是 Lafuma 在讲述怎样的「户外」，那么更关键的问题是：为什么这样的叙事，在今天是必要的。

在更广泛的运动行业中，近两年可以观察到一个清晰的转向：叙事正在从强调「更高、更快、更强」的竞技逻辑中松动出来，变得更轻巧、更柔和，品牌开始重新关注运动本身的乐趣、情绪与日常性。

但当这一趋势进入户外领域时，节奏却并不完全同步。尽管户外市场正在迅速走向大众化，从少数人的专业活动逐渐进入更日常的生活选择，但在行业表达层面，主流叙事仍然长期集中在海拔、极端环境、技术参数与专业性能等维度，新的语言体系尚未充分建立。

在行业发展早期，这套以「专业性」为核心的语言体系具有明确作用：它帮助户外建立信任、形成标准，并完成对市场的基础教育。但当参与人群不断扩大，这种以专业为前提的表达方式，开始与更日常的使用需求产生错位——对于更多只是希望在周末走进自然的人而言，它有时反而成为理解与进入的门槛。

也正是在这种错位逐渐显现的背景下，行业内部开始出现一些局部性的调整与尝试。近年来，可以看到一些变化的迹象，例如部分越野跑赛事开始加入更轻松、强调参与体验的活动设计，在保留运动属性的同时，逐步弱化单一的成绩与排名导向。

放回 Lafuma 的历史脉络中会发现，它并非对当下趋势的被动迎合，而是一条较早形成、在今天被重新看见的品牌基因。

品牌诞生于 1930 年法国阿尔卑斯山下的小镇 Anneyron。1936 年，Lafuma 发明了带金属框架的背包，并很快被法国军队采用，早期便与专业户外、探险场景建立起关联。彼时的户外，更多指向面向极限环境的功能性活动。

但这种以探险与专业使用为中心的逻辑，在随后几十年中逐渐发生变化，其背后与 20 世纪法国社会结构的调整密切相关。

随着带薪休假制度逐步确立并延长，社会释放出更多可支配的休闲时间，露营、徒步与短途旅行由此兴起，户外逐渐从少数人的探险活动，转向更广泛的休闲与度假方式。

1950年代的 Lafuma 海报，以登山家 Tenzing Norgay 为形象，展示品牌早期背包与探险装备

这种社会结构的变化，也体现在 Lafuma 的产品路径上。早期背包设计强调结构与耐用性，更偏向专业户外使用；随着使用人群扩大，产品逐渐转向金属与帆布结合的设计语言，更强调轻便与可携带性。这一变化本质上回应的是使用场景的扩展——产品从服务「少数人的远行工具」，转向满足「更多人轻松亲近自然」的日常需求。

再往后看，当代产品体系也进一步从功能导向转向场景导向：分类方式更贴近日常使用情境，视觉语言则从克制的功能表达，转向更明亮、雅致且更具搭配弹性的风格，使其既适配户外环境，也能融入日常穿搭与山系风格之中。

90年代的 Sangar 冲锋衣

整体上，产品逻辑逐渐从装备体系，走向更接近「法式户外生活方式品牌」的表达，并与「Joy Hiking」所强调的轻松、低门槛体验形成呼应。

因此，当在 95 周年节点看到经典产品 Sangar 的复刻与再推出时，以及这次重新回到品牌诞生地阿尔卑斯山下徒步，这些动作更像是这一历史转向的再次显影。它所提示的并不只是产品线的延续，而是品牌在其早期阶段就已经孕育出的另一种取向：户外逐渐走向更日常、更开放的生活空间。

Lafuma 的 Sangar 系列正是这一取向的典型载体：不强调硬核性能，而是在版型、面料与细节上贴近日常徒步场景，让户外装备成为更易被日常穿着的生活单品

放回中国市场来看，这一问题同样具有现实意义。随着户外人群持续扩大，中国户外市场也正逐步从以专业用户为主的「建立期」，进入面向更广泛人群的「大众普及期」。

行业所面对的问题也随之变化：重点不再仅仅是强化专业认知，而是如何让不同经验背景的人，都能开始进入并享受户外，而未来户外市场的增量空间，也将在很大程度上取决于新用户的持续进入。

当行业进入这一阶段，表达方式本身便开始被重新审视。「轻叙事」更像是一种结构性的补充，而非对专业表达的替代或削弱。它所提供的，未必是关于户外的另一种答案，更像是一种入口的调整——

让那些原本对「海拔、配速、装备体系」保持距离的人，可以从乐趣、体验与日常感出发重新接近户外，也为仍在门外观望的人提供更多进入的路径。BRANDSTAR