品牌把秀场搬到温网：网球正在成为一种生活方式

一年一度的温布尔登网球公开赛，是四大时装周以外时尚氛围最浓的「秀场」。

6 月 30 日-7 月 13 日，第 138 届温布尔登网球锦标赛（以下简称「温网」）如期在英国伦敦温布尔登的全英草地网球和门球俱乐部举行，这是全年第三个以及唯一的草地大满贯赛事，比赛项目包括男女单打、男女双打和混合双打等。

本届赛场局势跌宕起伏，男单和女单冠军分别由 Nike 赞助的意大利网坛新星 Jannik Sinner 和 On昂跑赞助的波兰女子网球运动员 Iga Świątek 爆冷夺下，引发热议。

而除了赛场上变幻莫测的局势，看台上各界名流极具英伦气息的时尚穿搭也是一大看点。

作为现代网球的发源地，温网是四大网球比赛中，唯一一个对于着装有着严格要求的赛事，所有参赛选手都必须穿着纯白色服装和鞋子，以掩盖汗渍，观众则需要得体着装。

赛场上，主办方也从不允许赞助商有大面积的品牌露出，只能将品牌标识印在不起眼的角落里，避免破坏整体视觉传统。

严苛的标准让温网赛场上形成了一种克制且优雅的独特场域——运动员们穿着「温布尔登白」全套赛服从休息室走向网球场，其间的通道仿佛一个迷你 T 台，看台上皇室成员、演员、歌手和运动员罕见同框的画面则不断被摄像头捕捉，在不同媒体渠道广泛传播。

自然地，运动员和观众们「穿什么」成为比赛精彩瞬间之余人们议论的重要话题，各种低调有品质的穿搭被视为上流社会文化品位的一种象征。

而随着「老钱风」愈演愈烈，温网仿佛一个没有硝烟的战场，从运动品牌到奢侈时尚品牌，都试图在独有的「纯白规则」内作出创新，用独特的设计和各种活动，充分展示网球美学，吸引时尚爱好者的关注。

据不完全统计，在温网开赛前，从 Nike、lululemon、adidas 和 Fila，到 Wilson、Lacoste、Gucci 和 Ralph Lauren，至少有十个运动和时尚品牌推出了网球服饰系列，并举办网球主题活动，争夺注意力。

全英草地网球俱乐部 AELTC 直接推出的温布尔登系列服饰也受到追捧，比赛开始不到一周，印有「Wimbleldon」字样的开衫、网球百褶裙和帽子就已售罄。

火花四射间，我们看到「Tenniscore」网球风穿搭和完赛后的「Off-Court Style」正在掀起新一波潮流。

 

以下是本届温网期间，一些值得关注的时尚趋势：

1/ 网球运动员在奢侈品牌的包装下，变得越来越时尚

在男单决赛中，Gucci 于 2022 年签约的意大利网球选手 Jannik Sinner 以 3-1 的大比分，战胜来自西班牙的 LV 品牌大使 Carlos Alcaraz，赢得职业生涯中首个温网冠军，为意大利网坛写下新的历史。

虽然 Jannik Sinner 全套赛服由 Nike 赞助，但他在比赛期间一直背着 Gucci 和 HEAD 为其定制的白色旅行包登场，成为赛场上的一大亮点，Gucci 在赛前推出的全新复古网球系列服饰随之受到积极的反馈。

和 Gucci 同属一个集团的 Bottega Veneta 也因网坛新星 Lorenzo Musetti，在温网赚足眼球。

虽然来自意大利的 Lorenzo Musetti 没能进入决赛，但其在 asics 比赛服外面套上 Bottega Veneta 白色编织皮夹克的造型，被多家媒体评为赛场上最时尚的球员之一。他曾于 5 月参与拍摄 Bottega Veneta 「匠艺吾言」广告大片，于 7 月 2 日正式成为品牌大使。

两个品牌热度的提升，让开云集团近一个月股价累计录得近 13%的增长，最新市值为 242 亿欧元。

2/ Ralph Lauren 仍是最具影响力的时尚品牌

不过论及影响力，自 2006 年起就成为温网官方合作伙伴的 Ralph Lauren 才是当之无愧的时尚赢家。

经过二十年的深度合作，Ralph Lauren 已成为温网的标志性存在，不仅承包了全体赛事人员的制服，也是众多明星名人首选的观赛服装，还在赛场设有专属的品牌包厢，以及精品店和咖啡厅。

得益于品牌代言人郑秀晶以及 Orlando Bloom、Monica Barbaro、Andrew Garfield 和萧敬腾、许昕、郑洁等明星名人的站台，Ralph Lauren 在分析机构 WeArisma 依据比赛期间各时尚品牌社交媒体相关话题量和参与度评出的二十强榜单中，以 260 万美元的媒体价值脱颖而出，稳居榜首。

在小红书上，Ralph Lauren 更主动发起「穿拉夫劳伦看温网」话题，鼓励粉丝分享自己最喜爱并且适合网球运动的 Ralph Lauren 单品，引导人们主动探索品牌的网球美学和赢家精神，夯实品牌的话语权。

自今年以来，Ralph Lauren 在资本市场的表现持续向好，股价累计录得 24%的增幅，最新市值为 175 亿美元，创历史新高。

3/ 看台上的「老钱风」不再单一

与此同时，本届温网皇室包厢中明星名人的多样造型，让人们看到了「老钱风」的多样性。

其中主流奢侈品牌依然是明星观众们的首选。温网比赛首日，英国足球明星 David Beckham 选择自己与代言品牌 Boss 联名的米白西装搭配浅蓝衬衫和棕色领带，清爽帅气，奥斯卡金像奖得主 Cate Blanchett 则以 Giorgio Armani 浅蓝色格纹西装搭配 LV 黑白硬箱包和 Tiffany 手链的干练造型亮相。

男单决赛当天的皇室包厢内，有「英伦玫瑰」之称的 Keira Knightley 身穿 Chanel Resort 2026 系列套装搭配珍珠项链和方框墨镜与丈夫以一同优雅现身，邻座是全套 Brunello Cucinelli 的奥斯卡影后 Nicole Kidman 和一席淡绿色花朵连衣裙的「时尚女魔头」Anna Wintour，赛前她刚刚卸下美国版《Vogue》主编职务。

英国皇室成员们会相对低调，偏好设计师和时装品牌，最具代表性的是凯特王妃，她在为男单和女单决赛颁奖时，选择了 Roksanda 定制款连衣裙和 Self-Portrait 奶油色假两件连衣裙。

Z 世代明星情侣 Louis Partridge 和 Olivia Rodrigo 则代表了年轻一代眼中的「老钱新风尚」。

Olivia Rodrigo 用 Ralph Lauren 2000 年春季系列红白格纹复古连衣裙搭配 Khaite 红色手袋，向温网传统零食奶油草莓元素致敬，不仅收到许多年轻粉丝的好评，众多时尚博主纷纷表示受到启发。

Prada 为 Louis Partridge 提供的服装散发出的学院青春感也在社交媒体上引发关注。

据 WeArisma 数据，Louis Partridge 身穿品牌服装在温网喝下午茶的帖子在 Instagram 获得近 100 万次赞，创造了 160 万美元的媒体价值，令 Prada 超过 LV、Gucci 和 Miu Miu，成为温网期间影响力仅次于 Ralph Lauren 的时尚品牌。

近年来势头有所走弱的 Tod's、Calvin Klein 也在通过赞助 Ellie Goulding、Lily Collins 等明星，走上温网「秀场」。

4/ 网球正在成为一种生活方式

而作为网球界最负盛名的赛事，温网对时尚行业的影响还跨越球场边界，延伸到人们的生活中。

有报告显示，目前中国已成为全球公认的网球运动第二大国，仅次于美国。另据艾媒数据中心的预测，中国的网球市场规模到 2029 年将增至 624.9 亿元。

WeArisma 首席执行官兼创始人 Jenny Tsai 表示，随着网球运动加快走进人们生活，将吸引越来越多奢侈品牌与网球运动员签约，推出网球运动和相关的生活方式系列。

在赛场之外，精品零售百货和电商平台同样瞄准网球热潮，例如 Selfridges 推出涵盖 lululemon、Varley 和 ON昂跑等品牌网球服饰的风格专区，Mr.Potter 发布网球胶囊系列，连卡佛在线上用「跟上温网穿搭热潮」话题为消费者提供穿搭灵感等。

小红书、抖音和 Tik Tok 等社交平台也在围绕网球和赛事开启专属话题、穿搭挑战，以把握消费者对网球运动日益增长的兴趣。温布尔登网球赛小红书官方目前已有近 5 万粉丝，获赞与收藏量约 74 万。

有分析总结道，和因业绩压力而无比紧绷的时装周秀场不同，温网看台上呈现出的氛围轻松、愉快且有生命力，让人久违地感受到一种「经济上行时期的美」。

即便温网已经落幕，但其在人们心中埋下的种子已经发芽，这有望成为奢侈时尚品牌等待已久的东风。

而随着网球这项由贵族休闲生活演变来的运动进入爆发期，与高级时装之间的界限不断模糊，「老钱风」在体育和时尚的深度交融之中，将以一种新的范式延续下去。 BRANDSTAR