2025 中法品牌高峰论坛在巴黎埃菲尔铁塔成功举办，开启品牌高溢价出海新纪元

2025 年 9 月 25 日，巴黎埃菲尔铁塔之上，第十一届中法品牌高峰论坛盛大开幕。本届论坛以「破局之道：品牌高溢价出海欧洲」为主题，由 Bonjour Brand 中法品牌美学中心与由拉法兰总理担任主席的法国展望与创新基金会主办，中国驻法国大使馆、中国贸促会驻法国代表处、巴黎大区投资促进局、法国设计协会官方支持，战略合作美腕、澎湃新闻、中信证券、品牌星球，汇聚中法两国政商界高层、知名企业家与行业专家，共同探讨中国品牌国际化的新路径。

论坛汇聚法国前总理拉法兰、巴黎市政府代表 Olivier LE QUÉRÉ、巴黎大区工商会理事及巴黎中小企业雇主联盟副主席 Jackie Troy、中国贸促会驻法国代表处副总代表李文国、澳门经济及科技发展局对外贸易经济合作厅厅长林凯健、法国奢侈品协会主席 Laurent Boillot、中国化妆艺术大师及毛戈平品牌创始人毛戈平、雅诗兰黛集团高级副总裁 Pierre-Olivier Garcin、德尔沃欧洲及中东区域总裁 Nitin BHATNAGAR、美腕合伙人及知名电商主播、特邀首席选品官李佳琦等悉数出席并发表致辞。

参与品牌包括百雀羚、周大福、片仔癀、芳香世家、十月初五饼家、华澳酒业、韦伯光迅、同频、双妹、自然堂、鲜朗、蓝氏、诚实一口、可心柔、全棉时代、Babycare、ICICLE 等 50+ 中国知名品牌。LVMH 旗下奢品地标莎玛丽丹百货、老佛爷百货、家乐福、欧尚等多家欧洲知名渠道也参与其中。

 

重磅开幕，政商领袖共话未来

法国前总理、法国展望与创新基金会主席拉法兰在开幕致辞中强调：「文化是和平共处的根本，通过文化我们才能更好地共同学习，共同进步，共同创造更美的合作未来，感谢杨晶开启了 Bonjour Brand 这扇让美好创意与商业商品合作的大门。」。

（法国前总理、法国展望与创新基金会主席拉法兰与 BonjourBrand 创始人、中法品牌高峰论坛组委会主席杨晶）

巴黎市政府代表、巴黎第七区副市长 Olivier LE QUÉRÉ 在致辞中用「第七重天堂」赞美埃菲尔铁塔会场，肯定 Bonjour Brand 十年间已成为中法品牌对话的核心桥梁。「品牌需超越简单合作，构建可持续的成功模式」，期待中法合作新十年。

巴黎大区工商会代表 Jackie Troy 指出：「中小企业是经济创造力核心，代表着我们经济结构中的多样性和创造力。」她肯定中国创新力量，强调「低调但决定性」的中小企业价值，呼吁深化中法产业链协作。

中国贸促会驻法国代表处副总代表李文国提出中国品牌出海欧洲三大路径：品牌价值共建、供应链协同、绿色数字创新。他强调要借鉴欧莱雅「在中国为世界」、空客全产业链合作等案例，推动中法共享品牌定位、设计美学与可持续发展经验。同时，贸促会希望能携手 Bonjour Brand，共同为中国品出海提供相应保障服务。

 

大师讲坛：全球视野下的品牌智慧

法国精品行业联合会主席 Laurent Boillot 分享行业洞察，透露法国奢侈品牌凝聚「2 万年技艺积淀」，其核心是「文化 + 技艺」双驱动。他特别断言：「中国必诞生世界级奢侈品牌，因为一切始于文化，而中国文化足够丰饶。」并通过「四手合作」项目中法品牌联创，推动技艺传承。

中国化妆艺术大师毛戈平动情讲述从化妆师到国妆领袖的历程。他创新的「光影美学技术」成为品牌核心竞争力，通过「体验式营销」破局高端商场渠道壁垒。与故宫 IP 联名提升文化溢价，服务中国花样游泳队、亚运会、奥运会，打造「国家级形象名片」。

雅诗兰黛集团高级副总裁 Pierre-Olivier Garcin 宣布朵梵品牌战略重启，回归 1958 年「变革性护肤科学」初心，推出 Stimulskin Plu 系列。2026 年将重启巴黎旗舰研究所，提供个性化诊断与护理，并将中国作为全球复兴核心市场。

Delvaux 欧洲及中东区域总裁 Nitin Bhatnagar 揭秘其超越两个世纪的品牌魅力：逾 300 位工匠以全手工打造每一只包袋，令每件作品都成为独一无二的艺术品，在巴黎铁塔之下，诠释了奢华皮具如何成为连接品牌与顾客的情感纽带。

周大福首席品牌官 Alan Chan 分享「高溢价出海三要素」：文化符号现代化、视觉系统统一化、本土化融合。他介绍，周大福注册专属「周大福红」品牌色，在全球门店与数字渠道实现标准化，并在不同市场推出本土化产品。

美腕合伙人及知名电商主播、特邀首席选品官李佳琦李佳琦分享其巴黎快闪店经历，指出品牌出海本质是「文化的双向交流」，唯有以真诚沟通将文化价值转化为可被理解并付费的认同，方能与世界共创价值。

 

重磅发布：打造品牌出海新基建

论坛现场隆重举行 Bonjour 4C 高溢价出海平台发布仪式。该平台已获得 TikTok 官方认证的 TAP/CAP/MCN 资质，依托 Bonjour Brand 十余年深耕欧洲市场的经验，整合本地渠道、零售网络与红人资源，为中国品牌提供全方位出海解决方案。

同时，在论坛现场，由 Bonjour Brand 发起，联合央视频传播的里程碑式项目「值得向世界推荐的中国品牌」正式启动。该项目将通过央视权威传播与 Bonjour Brand 深耕欧洲十余年的资源优势，为中国品牌在国际舞台的高溢价出海提供全方位支持。

 

品牌闪耀，展示中国制造新实力

唯怡 CEO 郭雅文宣布携手 3 家中国优秀服装设计品牌，共同参与巴黎时装周，并入选为官方活动日程，同时与法国设计师 Cécile 合作打造高定礼服。她巧妙用法语「C'est la viee」诠释品牌理念，其中「VIEE」既是英文名，也代表着成都与巴黎共享的生活理念。「从餐桌到 T 台，唯怡希望让中国的健康与时尚成为世界共同的选择。」

飞跃设计师 Valentin Pujadas 展示以「中法符号共生」为理念的联名鞋款，将龙纹与埃菲尔铁塔元素完美交融。

百雀羚代表饶鹏分享品牌三度荣获国际化妆品科学奖的成就，同时宣布携手 Bonjour Brand 品牌正式高溢价进军欧洲市场。

抖音全球购运营总监刘宏宇解析跨境入华新模式：保税仓与直邮双模式将进口税降至 9.1%，并通过内容电商实现「货找人」。她透露，抖音跨境年增长超 100%，正助力欧洲品牌用「故事 + 产品」双驱动打开中国市场。

 

战略签约：深化合作务实推进

论坛现场举行了多项战略合作签约仪式，务实推动中法品牌资源对接。

澳门直播协会与中法品牌美学中心达成战略合作，共同拓展跨境直播电商新渠道；万华禾香集团与法国设计师 Damian 达成国际战略合作，聚焦环保材料创新与设计赋能；莱绅通灵则与法国设计师 William 完成设计签约，携手打造融合中法美学的高端珠宝系列。这一系列合作标志着中法品牌合作从对话交流向项目落地迈出关键一步。

 

圆桌论坛：跨界思维激发品牌新活力

两场圆桌论坛分别聚焦「价值塑造之路」（Creation + Culture）和「价值兑现之路」（Confidence + Channel）。

在圆桌一的讨论中，中信证券 EMEA 首席联络官张大宇、法国知名记者 Ariel Wizman、ICICLE 巴黎零售总监 Jihane Bekir、Arkopharma 集团海外市场总监 Hamouda ZAOUIA、法国成衣协会联合主席 Pierre-François Le Louët 以及 ASK Junior 董事长郑剑辉共同探讨了如何通过文化叙事与设计创新构建品牌核心溢价能力。

紧随其后的圆桌二则汇聚了品牌星球创始人赖永锋、韦伯光迅品牌运营总监金笑雨、卡地亚国际创始人 Corentin Quideau、澳门直播协会会长徐其蓓以及巴黎大区投资促进局对外事务及亚太区主管 Arnaud Melilli，聚焦于如何通过数字化渠道策略与深度本土化运营，将品牌价值高效转化为市场竞争力，实现品牌在全球市场的成功落地。

两场对话共同揭示了「文化创造价值，渠道实现价值」的品牌全球化双引擎。

 

十年深耕，构建中欧对话新桥梁

中法品牌高峰论坛自 2014 年创立以来，已成功举办十一届，始终致力于推动中欧商业文明对话，构建世界级品牌话语权。本届论坛的举办，标志着中国品牌出海进入新阶段——从规模扩张转向价值提升，从产品输出转向文化传播。

第十一届论坛的成功举办，不仅为中国品牌高溢价出海搭建了桥梁，更为中法两国经贸与文化交流注入了新的活力。未来，随着「值得向世界推荐的中国品牌」、Bonjour 4C 高溢价出海平台等项目及的持续推进，中国品牌将以更加自信的姿态走向世界，让全球消费者感受「中国制造」的品质与「中国文化」的魅力，完成从 Made In China 到 Proudly Made In China 的伟大转变。BRANDSTAR